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武术用品业塑造品牌形象的研究
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      近年来,随着体育产业的发展和体育市场的逐步成熟,体育用品业己经进入品牌竞争阶段。品牌己成为打败同行竞争对手的强有力武器。品牌形象的好坏直接影响到企业的生存与发展。许多体育用品都走品牌之路,并取得显著成效,作为中国民族传统体育代表项目的武术在这方面显然有些滞后,也应该紧跟其他项目的体育用品走品牌之路,树立武术用品品牌形象,促进武术产业的发展。      中华武术,起源于中国,历史悠久,内容丰富,形式多样,是一项具有广泛社会价值和民族文化特色的中国传统体育项目,深受不同文化背景人们的喜爱。武术在世界五大洲传播的趋势让人看好,仅日本练太极拳的人就超过百万,武术产业具有广阔的国内和国际发展空间。武术用品是武术运动的产物,随着武术的发展,武术用品的需求方面也会不断增加,因此,为使武术用品走向国内外市场,并被习武者接受,这就要求我们设计出代表中国武术特色,适应国际潮流的武术用品品牌。因此,打造中国武术用品业品牌具有战略发展意义。    

  品牌的概念和打造中国武术用品业品牌的益处      

品牌的概念,品牌是指用来识别其他产品,生产者或经营者在生产,经营和提供服务中采用的名称,术语,符号,标识或设计,或其组合。体育品牌是企业和消费者共同创建的,企业生产了产品,通过一定的渠道,将信息传递给消费者,消费者在需求得到满足之后,对产品产生认同感,进而同品牌建立良好的关系,形成消费"忠诚"。同时,品牌在接受了消费者的检验后,在以后长期的经营中不断改进自己,形成独特的"品牌文化",最终形成品牌。

打造中国武术用品业品牌的益处(1)有利于提升武术及武术用品的知名度。品牌是对外宣传的一个窗口,通过消费者使用和各种媒体介绍,报道,既可以展示武术的风采,又有利于提升武术产品的知名度,使无形资产增值。(2)有利于开拓武术产业市场。当今体育与企业的关系利益密切,开拓武术产业市场必须与企业联姻。企业要提高竞争力和经济效益,必须不断地开发和发展品牌,但并不是只有企业才有必要开发品牌,对于整个中国的体育产业,都有必要提高我们中国人的体育品牌。中国武术及其产品的品牌的树立,将给整个中国的体育企业在世界市场上的竞争带来更大的优势。因此,只有武术管理部门与企业合作将武术各方面的资源进行优化整合,开发武术资源及其产品品牌,才能有利于充分利用武术资源,促进武术产业市场的发展。(3)有利于提高武术产业的竞争力。塑造武术品牌项目,研发有竞争力的品牌产品,能促进武术产业的发展。因此,要采取适当措施提高武术用品的品牌形象,提高武术产业的竞争力。另外,武术用品实施品牌战略能够增强中国武术用品的国际竞争能力,促进我国对外贸易的发展,振兴民族体育品牌。

我国武术用品业发展面临的问题

武术用品小作坊式生产难以提高产品的质量!而质量是品牌的生命,在市场上衡量品牌的最重要的价值标准就是质量。有一流的质量,才有可能有一流的品牌产品,质量是品牌的支撑点,是创造品牌最基本最重要的环节。优秀的品牌经过时间的洗礼和市场的激烈竞争,必然在消费者心目中树立良好的质量信誉。我国的武术用品无论是在产品的科技含量还是质量标准上与国际著名体育品牌相比,还有一定的差距,并且目前市场上销售的许多武术用品都是小作坊半自动制作的,有的甚至是仿造的,产品质量低劣,严重地影响了我国武术品牌的建设。因此,提高我国武术产品的质量,刻不容缓。
许多武术运动爱好者对国内武术产品品牌的认识不足。发展我国武术产业,必须强化品牌意识,充分挖掘我国武术文化宝库中的品牌资源,不断提升品牌价值,增强武术品牌在国内和国际的知名度。武术是起源于我国,有许多武术产品都是中国人自己发明创造的,这种适合中国人的练武的器材,理应受到国内市场的青睐。但是,许多国人对武术国内武术产品品牌的认识不足,喜欢高价购买国际知名品牌,造成"洋为中用"却不实用。
武术用品企业竞争力不强。发展武术用品业,首先要按照当代消费者的需求心理,爱好及趋向对传统武术产品加以筛选和改良,或者开发新的产品,其次要根据消费者的认知价值决定武术产品的价格,然后再考虑自己的利润和成本目标。目前,国内武术用品企业大多是小作坊生产,这种先天不足,使得企业自身的经济实力较差,以致产品的研发能力远远落后于国外的品牌企业。产品的质量,外观设计,科技含量相对较低。这极大地削弱了国内武术用品企业的竞争力,企业的生存也出现了危机。

武术用品业保护商标和宣传品牌意识软薄弱。"商标"顾名思义,就是商品的标记,这种标记不是显示商品名称,型号,性能,产地,而是一种归属标记,是生产或销售它的那个企业的标记。商标在国家工商行政管理部门注册并批准使用后,就成为"注册商标"。商标的注册是很重要的,商标注册后,企业就拥有所注册商标的专用权,专利权,著作权,其商标受到法律保护。多位武术专家和笔者一致认为中国武术及其产品要分别设计并注册商标,商标最好要反映出武术的特点,体现我国武术传统文化的特定的理念,以便于识别,传诵和记忆。另外,还要加强品牌宣传,使各地区,各民族都了解产品的文化底蕴及其使用价值。从目前武术用品生产企业的商标注册情况来看,保护商标和宣传品牌意识较薄弱,而这种商标保护意识和品牌宣传的增强能促进品牌的市场培育。
打造武术用品品牌的几种途径的探讨
加大科研力度提高武术产品的科技含量和质量"科教兴国"和"可持续发展"这两个战略已得到人们广泛的认同。科学技术已经成为国家经济发展的发动机,没有科技含量的产品将不受人们的青睐,武术产品也是一样。我国武术产品企业应该努力培养和引进人才,加大科研力度,注重科技开发产品,提高产品的科技含量和质量,打造企业产品品牌。如国外的一些知名品牌企业1991年美津浓公司利用航空技术,为卡尔 刘易斯制作了仅重115 g的专用跑鞋,帮助其以9。 85s的成绩打破世界记录,从而,美津浓品牌也在世界人民心目中留下深刻印象,成了世界知名品牌。中国武术用品可以吸取,借鉴国外先进技术,提高产品科技含量和产品质量,塑造武术自身品牌。

加强企业的研发设计能力,设计出武术运动的名牌产品。武术用品品牌的设计由一系列的环节构成,包括产品设计,外型包装设计,产品命名等,它体现了一个品牌的文化内涵。增强企业的研发设计能力,设计符合武术运动的品牌产品,创建世界武术产品品牌。品牌的设计要提倡"换位思考"策略,即品牌设计不仅要从产品的特点出发,还要从消费者的角度考虑。例如,国际著名的体育品牌"Nike"它生产的篮球气垫鞋,流线型的外型,独特的气垫设计将适用和美观很好地结合在一起,取得了巨大的成功。此外产品的命名也要有一定的意义,例如"可口可乐"这个名字既琅琅上口容易识记,又体现了运动和可乐饮料带来的乐趣,品牌命名蕴涵了丰富的意义。因此,武术用品业应根据武术运动的特点,设计出符合武术运动的品牌产品。
加强市场调研开发具有中国特色的武术产品。市场调研是确立品牌策略的基础,是主体了解客体和市场的必要阶段。通过市场调研,企业(组织)可以了解一定时期消费者的基本情况,发展武术产业,也必须认真研究市场需求的差异性,分别把握各类市场的特点,实施多样化,多层次化营销,更好地满足市场需要。目前,我国的武术用品生产企业(组织)就不注重市场调研,盲目追赶"潮流"产品大多没有自身特色。我国是武术的发源地,武术人口多,基数大,获得世界冠军人数以千计,作为这样一个武术资源大国,我们的武术产品在市场上缺乏自己的特色,这是很不相称的。因此,我国的武术用品业应深度研发自己的特色产品。如武术方面的比赛,教学培训,服装,器材,音像,图书资料销售等。

提高市场营梢策略与技巧,武术用品品牌营销是指企业以满足消费者的需要为出发点,以市场需求为导向来提高产品和服务的商务活动过程。品牌的营销渠道通常分为公关,广告和促销三种,要打造一个成功的品牌,必须综合使用这几种方法。广告是营造体育品牌的一大"法宝",此外,良好的企业公关和多种形式的商品促销活动,对体育品牌的塑造的作用也是不容忽视的,在品牌建设的过程中要综合使用。因此,振兴武术产业,必须拓宽视野,充分引入市场机制,开展多元化营销,力争早日塑造出我们自己的武术用品品牌。
加大宣传力度树立武术用品品牌形象任何一个企业在品牌创立之初,必须努力在消费者中树立良好的品牌形象。营销渠道(传媒)是联系销售商和消费者的纽带,也是连接制造商,批发商和零售商以及消费者的纽带。因此,如果企业想树立武术用品品牌形象,就要利用各种现代传媒手段进行全方位宣传,有效引导消费者需求,使越来越多的人由漠不关心变主动关注,甚至喜欢观看武术比赛,购买和消费武术及其相关产品,进而赢得更多商家的赞助,提高品牌知名度,强化和传播品牌形象,弘扬中华武术品牌文化,从而使品牌价值得到提升,可培育越来越多的武术爱好者和忠诚的消费者,使武术产业能够日益兴旺。

利用"明星效应"来创造武术用品品牌当今是一个广告信息时代,只要有收音机,电视机,电脑,报纸,杂志的地方,就有广告,而广告当中肯定少不了明星的推销。体育产品大部分是面向广大青少年,而当代的青少年又是深受"明星效应"的影响,因此,利用"明星效应"来创造体育品牌,无疑也是一种有效途径。例如,安踏请萧雅萱作广告,耐克请乔丹作广告,等等,这些都使体育企业的品牌得到了拓展和巩固。武术用品应请成龙,李连杰等国际知名度较好的武打明星来做广告,打造武术用品品牌,一定能取得良好的效果。
赞助武术赛事提高武术用品的知名度从而创建品牌,现在企业主要从两个方面切入体育,一是许多企业在寻找新的经济增长点中往往将目光投向体育;二是企业的产品,要通过一个载体来推广,扬名,体育是一个很好的载体。因此,武术用品业如果要创造品牌,那么就必须提高武术产品的知名度。对于体育用品企业来说,赞助各种体育赛事是见效最快,最能在消费者中树立良好形象的方式,有许多企业就是一"赞"成名的。赞助体育赛事是体育用品生产企业塑造品牌形象的重要手段。体育赞助是一种双赢行为,作为体育用品生产企业,赞助体育赛事是真正的"取之于体育,用之于体育",它更有助于企业的品牌宣传和推广。如:武术用品生产企业可以赞助武术的散打,套路的各种比赛,提高产品的知名度,从而创造品牌。

综上所述,品牌战略是当今体育用品业发展的主要战略之一,品牌形象的好坏直接影响到企业的生存与发展,国内外体育用品发展较好的体育企业走品牌战略之路,已经有取得成功的范例。武术作为中国的国术,是具有民族特色的传统体育,在产业化的进程中,打造品牌形象是十分有益的,武术学校和武术用品业应该增强品牌战略意识,加强武术及其用品品牌形象的塑造,推动武术运动和武术产业的发展。

 

 

 


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