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中国武术产业发展战略探析
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        武术产业是一个覆盖面很广,企业关联度颇高的产业,涉及国民经济的许多部门。从武术经济角度讲,"武术产业"是一个大概念,是从宏观上认识的范畴。武术产业不仅包括进入市场实行商业化经营的武术活动,还包括与武术有关的一切经营和生产活动。武术产业化的发展有着关键性的环节,即传承、宣传、交流、开发。在社会主义市场经济条件下,武术资源的开发和利用,是形成武术市场,发展武术产业的关键。本文拟就此进行探析。
    1、武术产业发展应遵循的基本原则
    1. 1物质与精神同步的原则
        武术是体育的重要组成部分,属于一种精神性文化,它需要物质的消耗,并且物质的消耗可以构成产业的一部分。我国有武术人口近7000万,武术馆校12000多所,这样的消费者群体是中国其他任何体育项目都难以媲美的。目前国内有100多家武术器械工厂和武术服装公司,并初步形成了地区格局,象河北定州的训练竞赛器械(如刀、剑、棍等),浙江永嘉的散手搏击用具,南京的武术服装,北京和河南的武术书刊音像等都有较高而稳定的利润。但武术的精神价值更大。80年代初期,一部《少林寺》电影使中国功夫威震四海,嵩山少林名扬天下,时至今日,少林寺成了响誉全球的旅游胜地,也成了习武者的天堂。在各类武术馆校中,有12万人在学习少林武术和陈氏太极拳等传统武术。浙江省有一把龙泉宝剑,卖价达888000元,甚至武术影星李小龙用过的断腿眼睛,买者竟出价6000美元。这显然不是一般物质产品可相比的。从总体上说、武术的文化产业仍不发达,如武术工艺品、武术旅游用品、武术邮票书画、武术音像光盘等都未得到应有的重视,只有武术影视独树一帜。所以,坚持物质与精神同步的原则,是在进行武术产业布局时要充分考虑的。

1.2行政与市场协调的原则
        1989年,原国家体委决定把包括中国武术协会在内的6个单项协会实体化,以"中国武术协会经济开发委员会"成立为标志,将武术逐步推向市场。1995年,原国家体委在实施全民健身计划的同时,强调"要将武术发展逐渐向商业化、产业化迈进,最终过渡到产业化。"现在,有关武术的经营活动已经涉及到了书刊、音像、器材、服装、交流比赛、艺术节、年会等,形成了有出版社、工厂、商店、武术馆校、体育院校、各级武术运动管理中心以及政府参与的武术产业格局。在转型期的中国推行武术产业化,需要坚持行政与市场的协调。首先应该在协调武术管理部门与政府相关部门关系的基础上,强化武术的贡献率,使武术产业逐步得到有关部门的认可,从而为形成武术产业的完整体系,推进体育产业体系的完善作出贡献。一旦"武术产业"或"武术经济"得到理论和政策认可,武术产业就可以得到有力的支持和保证。这种保证为武术产业提供了政策支持。而武术市场发展程度主要资源受到开发、利用的影响。因此,仍需把武术市场的资源配置功能摆到武术产业的核心地位。
    1.3集团与个体并举的原则
        中国武术作为一种面向世界的民族品牌,具有取得规模效应的良好前景。河南、山东、湖南武术馆校多,浙江、河北的武术器材工厂多,但这些大多是"个体"的经营终究难以取得规模效益。所以,在制定中国武术产业发展战略的过程中,应该坚持集团与个体并举的原则。在鼓励个体投资武术产业的同时,审时度势地支持成立武术集团公司,把武术器械、武术服装、武术影视、武术表演、武术比赛等活动代理的企业组合成一个或几个整体,并进行股份改造,这将有助于中国武术产业取得规模效应。


1.4实业与市场兼顾的原则

由于武术自身具有广阔的市场盈利前景、广泛的社会联系网络、众多的爱武习武者,因此,建立武术市场具备一定的条件。武术市场的建立不仅可以保证武术发展必要和稳定的资金支持,而且可以拓展武术的经营领域,促进武术产业拓宽自己的经营范围,有助于形成武术实业与武术金融业之间的良性互助关系,促进整个武术产业持续、稳定、健康发展,最终促进武术市场的发展,培育和开拓武术市场实现武术的社会化和产业化。因此,在构建武术产业发展战略时,应该从长远的需要和发展的稳定机制出发,坚持武术实业与市场兼顾的原则,开发和建立武术市场。这样,才能运用市场机制合理配置和高效利用武术经济资源,提高武术产业为社会服务的整体效能。而建立武术市场应注意突出主体产品、兼顾相关产品、带动辅助产品。
1.5规范与自主统一的原则
纷繁复杂的个性色彩是中国武术内涵丰富的显著标志,发展武术要在传统与现代结合的基础上有适当的放开,也必须进行规范的管理,坚持规范与自主统一的原则。各级武术运动管理中心对武术段位制的推行,对武术馆校的管理、对武术竞赛和表演活动的组织都是必要的。但是,如果这种管理和规范以丧失武术的丰富个性为代价则是不可取的。只有坚持规范与自主统一的原则,才能形成武术产业"各显其能"的局面。因为我们的武术产业如果为消费者提供的只是千篇一律的武术产品和武术劳动,它将不仅会丧失广大的市场,最终也会严重减损中国武术传统的独有个性。


2、武术产业发展的时代使命
2.1我国体育产业和体育消费由于受经济发展程度和国民收入与消费水平的限制,消费中量十分有限,使得当前的中国体育产业尚未在国家的统计年鉴中占据单独的席位。从相关统计数字可以看出,围绕武术获得的经济效益相当可观,但武术的贡献率难以统计,武术产业的产值无法估算。如郑州举办的首届国际少林武术节有20多个国家和地区的379名运动员参加武术比赛和表演,外商客户多达26个国家和地区的300多人。对外经济技术合作420多项,科技专利项目600多项,总成交额近20亿元。中国武术协会1998年举办的国际武术节,仅集资额就有3000多万元。无疑这些经济收益都离不开武术的功劳,但武术产业却没有被统计部门认可。这就说明体育产业还没有形成自己的整体规模和严密体系,产值不便计算;还说明体育产业部门尚未与其他产业部门形成明晰的管理界限。如保龄球、台球、游泳乃至一些棋牌类项目由于文化部门看重的原因,在管理上有重叠;运动器材、体育服装等项目与轻工业等管理部门有交叉。因此,这些项目的产值就很难被统计在"体育产业"之中。我国的体育产业面临着在国家统计年鉴中争取独立席位的重任。而与多种产业皆有联系的武术产业完全可以在制定发展战略的时机扩展自身规模,确立与当代体育和文化有机联系的经济格局,为体育产业在国家统计年鉴中取得独立席位作出贡献。

2.2构架产业品牌的策略模式
武术产业发展的优势是深厚广泛的群众基础。中华人民共和国建立以来,党和国家十分重视武术发展。武术运动被正式纳入体育竞赛体制、被列为全国运动会的正式比赛项目;武术进入学校,成为学校体育的重要组成部分:全国城乡群众性习武健身活动普遍开展,被原国家体委命名表彰的武术之乡有60多个。改革开放以来,国家对传统武术进行了挖掘整理工作,逐步健全了武术组织管理体系,加强了武术理论技术研究工作。1980年以来,各地还兴起了一批民间武术组织。以社团形式建立的武术团体和以社会力量办学形式建立的武术馆校边布全国,形成了社会武术的一大特色。同时,武术跨出国门,走向世界,参与交流、表演和比赛,取得了举世瞩目的成绩,武术事业进入了全面的发展时期。但武术产业的发展状况仍不能令人满意。这除了武术产业自身的宣传推广等原因外,武术产业的发展策略不当应是主要原因。因此,发展武术产业,就应当构架品牌的策略模式。
武术项目众多,个性各异,适应性广,在进行产业开发时可采取灵活多样的方式。如推广太极拳应对项目群体具体分析;创作武术歌曲应考虑武术的民族特色或拳种流派的形式特点;与其他体育项目比较应客观地分析差别,确立自身的发展道路;与非体育产业部门合作,应树立品牌意识,在明确自身产业贡献率的基础上获得应该得到的利益,改变那种"武术搭台,经贸唱戏"的做法,争取创立自身品牌的机会。如郑州国际少林武术节前四届的经贸成交额分别为8、24、32、52.5亿元,但这种由武术吸引来的资金并未被武术部门获得,而站在武术台子上唱戏的经贸部门却收益颇佳。如果武术产业部门对那些相关行业在自己的台子上进行的经营能有效的管理(如特许经营权的授予),武术产业的收益才会明显和更大。同时,武术产业利用自己开发的武术产品开展武术市场经营活动,也有助于武术部门创造更多的经济利益,宣传和推广自己的品牌,形成与其他产业和品牌有力抗争的策略模式,避免对武术整体价值的消解,从而构建武术产业发展的宏观战略。

 


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